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      IP創新,從文創體驗到文創商品

      ——中國景區協會攜手漢也文創開辦2022年景區文創開發線上分享課程

       


      2020年,新冠疫情爆發,無數人的生活和工作被改變。如今兩年時間過去了,很多行業依舊深受疫情之困,在這其中,中國旅游業既是最先遭受打擊,也是受疫情影響最為持久的行業之一。無數文旅人舉步維艱、面臨著重重困境。

       

      2022年3月24日,由深圳市漢也文創團隊創始人、文創研究所所長:陳澤愷老師擔任主講人的“我為景區送服務”線上課程分享活動正式召開。這是一次由中國旅游景區協會主辦發起的積極創新,是一次為解決行業困境的破冰創新。通過本次活動,旨在為處于后疫情時代的文旅人搭建一個開放交流的平臺,讓各地文旅人能夠將所思、所想、所見與更多人分享。


      IP創新,從文創體驗到文創商品(圖1)


      在本次活動中,陳總以
      “IP創新,賦能景區消費力——從文創體驗到文創商品”為主題,為全國各地的景區同仁們帶來一場別開生面、深入淺出的創意課程。洞察景區文創商品開發過程中遭遇的困境,聚焦核心問題,尋找解決方案,以診、斷、療三步驟為各地景區文創消費把脈問診。

       

      本次活動分享主要聚焦景區發展的一個核心問題:文旅IP,如何有效提升旅游消費(客單價)?

      IP創新,從文創體驗到文創商品(圖2)

       

      文旅IP,是陳總多年在文旅領域深耕探索的核心母題,也是近年來國內文旅逐漸顯露頭角的熱門話題。十年從業經歷中,“無體驗,不消費”是陳總一直掛在嘴邊的話,“體驗”是“消費”的向導條件,無充分的“體驗”,就難以激發游客的“消費”意愿。但“體驗”又從何而來?創造“體驗”的方式又有哪些?在后疫情時代,重硬件投入的體驗項目無疑具有更高的風險和更大的不確定性,面對這樣的情況,景區又該如何創造獨一無二的“體驗”呢?

       

      IP創新,從文創體驗到文創商品(圖3)

       

      打造主題IP,營造主題體驗,助力旅游消費提升是本次活動的核心課題。IP可以是一個二次元的吉祥物(如:熊本熊),可以是一個爆紅網絡的網紅真人(如:丁真),也可以是一個圖騰符號(如:臺灣“桐花祭”的桐花符號)。

       

      IP千變萬化,多種多樣。它可以沒有特定的形態,卻一定要有一種共通的特質。IP不是無中生有的魔法,而是從在地文化中生根發芽而來的創意抓手,唯有點亮本土文化,方可持久激活地方文旅,這是文旅創意創意的原則。

       

      在本次課程中,以臺灣·溪頭妖怪村為具體案例,陳總詳細闡述了景區應如何開發“可奏效的文旅IP”、如何以文旅IP“高效賦能消費”等實戰方法,并從“游、娛、吃、住、購”五個旅游消費場景出發,深度分析了妖怪IP是如何高效賦能、營造獨樹一幟的主題體驗,展現了溪頭村如何以“妖怪”為題,從一個旅游資源并不出彩的目的地蛻變成為深受年輕受眾青睞的旅游勝地。

       

      IP創新,從文創體驗到文創商品(圖4)

      IP創新,從文創體驗到文創商品(圖5)

       

      從IP如何打造,到IP如何運用。多年的一線創意從業經驗匯聚成了一套“低成本、低風險、高創意、高收益”的實戰模型:《文旅IP賦能消費選擇模型“(11+1)x 4”》。拆解“吃住行游娛、商養學閑情奇”11種旅游體驗場景,使其與1種“購”的消費轉化方式,和4類不同受眾進行搭配組合,創造一個更加靈活輕便的IP消費模式。

       

      IP創新,從文創體驗到文創商品(圖6)

       

      在對《文旅IP賦能消費選擇模型“(11+1)x 4”》進行的詳細講解中,陳總以漢也團隊打造的四個項目為案例(中旅·海泉灣、河南·開封、北京·頤和園、廣東·韶關曲江),詳細講解了不同旅游資源、不同在地文化、不同發展現狀的旅游目的地,應如何使用該模型,以文旅IP為載體,為景區營造全新的旅游體驗,讓體驗推動旅游消費力提升,這是陳總創造這一模型的核心目的,也是漢也文創多年以來脈脈相承的初心。

       

      IP創新,從文創體驗到文創商品(圖7)

      IP創新,從文創體驗到文創商品(圖8)

      IP創新,從文創體驗到文創商品(圖9)

      IP創新,從文創體驗到文創商品(圖10)

       

      此次“我為景區送服務”的首期課程中,中景協與陳總一同立足當下,前瞻未來,將多年觀察與思考與上百名文旅人進行交流探討,分享了切合時下所需的創新觀念。讓“一家之言”成為激發更多文旅人不斷探索思考的支點。

       

      未來,漢也文創作為中國景區協會會員合作方,將會繼續攜手助推各地景區早日建成文化主題鮮明、文化要素完善的特色旅游目的地。也期待通過漢也文創研究所的多方研究與努力實踐為國內的旅游目的地提供更專業的文創開發咨詢與設計服務。


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