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      漢也文創研究所深度報告單
      日期: 研究員:
      課題: 方法論與手法:
      拓展新空間:旅游消費形態的升級 | 產業
      研究成果簡報

      小禮子如是說

       

      作為生活性服務業的重要組成部分,旅游業一直是經濟社會發展的風向標,折射出國民消費水平和思想觀念的變化。近年來,人們對旅游消費的需求日益增長,并且呈現出多元化、個性化的態勢,從早期的跟團游到如今風靡的自由行、自駕游、豪華游乃至定制游,新興旅游業態頻出,旅游的概念也不斷豐富,對旅游品質和旅游體驗的追求成為人們的重要訴求。

       



      新興旅游業態出現并逐漸風行,是我國經濟發展與國民收入增加的必然結果。人們不再滿足于“上車睡覺、下車拍照”的跟團出游,也不再局限于游覽傳統的景區和景點,旅游的形態更加多元化:

       

      周邊游、戶外露營等活動滿足了都市人時間有限又想休閑度假的需求;“處處是景點”的全域性旅游成為有車一族的新風尚;集觀光、度假、休閑、娛樂、海上運動于一體的濱海旅游和海島旅游成為大熱項目;中高收入群體規模的壯大使得通用航空、郵輪等傳統的高端消費日益普及;更有專門為游客量身打造的旅游定制服務,滿足人們的個性化出游需求。

       

      旅游業出現的新進展,反映了人們的消費結構和消費模式的變化。隨著經濟社會的發展,消費結構和消費模式不斷升級,模仿型、排浪式的消費階段基本結束,個性化、多樣化消費漸成主流,特別是年輕一代更加偏好體現個性特征的商品和服務。尤其是在線旅游平臺的推廣使得人們的需求得以落地,且成本更低、更便捷。比如專門針對年輕人出行需求,在微信端運營的“白日夢旅行”,精選世界各地的一日旅游產品,保證足夠個性化的體驗以及周全的服務,受到了廣大年輕游客的歡迎。在“互聯網+旅游”的背景下,在線度假租賃、在線旅游租車平臺、團購、旅游金融服務等蓬勃發展,擴大了消費群體,催生了線上線下、體驗分享等多種消費業態興起,深化旅游體驗,消費潛力加速釋放。

       

      不斷涌現的新興旅游業態帶動了科技創新、基礎設施建設和公共服務等領域的新投資新供給,蘊藏著巨大的發展潛力。尤其是新興旅游業態與其他業態融合發展,為相關產業發展提供了旅游平臺,在原有“旅游+”的基礎上拓展為“新旅游+”:傳統的住宿餐飲業范圍拓寬和形式更加多樣;自駕車房車露營的興起帶動了營地產業的發展;戶外探險活動的風靡促進登山、滑雪、潛水、露營、探險等各類戶外用品的熱銷;郵輪旅游、游艇旅游、溫泉、濱海、山地、養生等休閑度假旅游產品層出不窮;體育運動、競賽表演、健身休閑與旅游活動融合發展,成為旅游市場中重要的組成部分。

       

      新興旅游業態的蓬勃發展與新型城鎮化等國家重大戰略的實施密不可分,以城帶鄉、城鄉互動發展重塑了城鄉面貌。在旅游產業的帶動下,我國發展了一批集觀光、休閑、度假、養生、購物等功能于一體的特色旅游城鎮和特色景觀旅游名鎮,也催生了環城市休閑度假帶的興起。在城市內部也逐漸發展起了休閑街區、城市綠道、騎行公園、慢行系統,城市休閑空間得以拓展。

       

      在發展新興旅游業態中,基礎設施建設和運營都是巨大的藍海。國家應完善建設標準,加強基礎設施建設,以適應消費結構升級需求;社會各方應根據居民收入水平、人口結構和消費升級等發展趨勢,創新服務業態和商業模式,探索建設專業運營體系和穩定的盈利模式,優化服務供給,開發新型服務,拓展旅游消費新空間。




      來源:《經濟日報


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