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      漢也文創研究所深度報告單
      日期: 研究員:
      課題: 方法論與手法:
      一貧如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破產的城市?
      研究成果簡報

      一貧如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破產的城市?(圖1)

      一貧如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破產的城市?(圖2)


      1、“二次元夫妻”是什么回事呢?


      在這種整個城市宣布破產沒有希望的情況下,很多年輕人也都不在夕張生活了,但與此同時,恰巧造成了另一個數據,夕張市成為了日本離婚率最低的城市。于是當地政府就利用這一點做起了旅游的文章,將夕張定位為“幸福城市”,打造夕張是快樂情侶幸福夫妻旅行目的地。最為關鍵的是,當地政府還打造了一對看上去很寒酸的二次元卡通夫妻——“夕張夫妻”作為旅游吉祥物。


      一貧如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破產的城市?(圖3)

      (夕張市吉祥物——夕張夫妻)


      由于夕張本地盛產哈密瓜,所以“夕張夫妻”的形象有一對哈蜜瓜頭,丈夫叫“破產”,妻子叫“赤字”。雖然兩個人衣服上打著補丁,但因為有愛兩只手時時刻刻都握在一起。當地政府用這對吉祥物夫妻,還創作了一首叫做“窮得只剩下愛”的地方旅游主題曲,并且為到訪的夫妻、情侶游客,準備了一份幸福愛情的證明書。


      一貧如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破產的城市?(圖4)

      (前來夕張市打卡的幸福夫妻)


      結果,這個形象的推出很快吸引了人們的大量關注,甚至日本許多民眾認為,幸福夫妻都只有拿到“ 夕張夫妻 ”的幸福證明才是真的幸福夫妻。導致游客蜂擁而至,夕張市的經濟逐漸恢復了生命力,發展成了優秀的旅游目的地。


      一貧如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破產的城市?(圖5)

      夕張市拍出320萬日元一對的哈密瓜


      再后來不只游客多了,“夕張夫妻”的形象也為當地旅游業態帶來了活力,旅行社、特產企業、零售店等紛紛開發印有夕張夫婦的IP旅游產品。同時,游客的蜂擁而至也帶火了當地的甜瓜等農產品,當地的特產“夕張甜瓜”借助這個契機,成了今天世界上最昂貴的水果之一。以“夕張夫妻”形象發起的“不是為錢但是為愛”IP營銷活動,使夕張市2008年旅游人數增長10%,創收3100萬美元。


      2、城市文旅IP是金子還是花瓶?


      這種以IP形象為中心,使城市旅游營銷取得成果的,并不少見。譬如熊本縣吉祥物熊本熊,社交媒體粉絲數量突破100萬,在2018年為熊本縣政府創收1505億日元。


      一貧如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破產的城市?(圖6)

      日本當紅的吉祥物


      而來自“桔子故鄉”愛媛縣的小桔子與“大蔥故鄉”深谷縣的小深,他們不僅會賣萌,而且使游客量大增,還分別讓自己家鄉的桔子和大蔥銷量提升了三倍。再譬如大黃雞,新莊君等都成為各自城市的名片,助力當地旅游業發展。


      一貧如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破產的城市?(圖7)

      (日本今治市吉祥物大黃雞)




      3、國內文旅吉祥物方興未艾


            反觀國內,文旅IP吉祥物在我國文旅營銷中正處于方興未艾的狀況。隨著90后00后消費大軍的崛起,各類IP也如雨后春筍一般,進入大眾的視野,在市場上激起層層漣漪。那么文旅吉祥物IP是否會成為文旅行業下一個風口呢?文旅吉祥物IP又該如何打造呢?

      針對這些問題,我們研究所提出了文旅IP“2+6”模型的解決方案:


      一貧如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破產的城市?(圖8)

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