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      漢也文創研究所深度報告單
      日期:2021/05/24 研究員:王小偉、劉昌順等
      課題:韶關市曲江區全域旅游 方法論與手法:單點打透
      沙漠深處的文創之聲——敦煌文博會上的漢也文創與文創產品
      研究成果簡報

      9月27日至28日,甘肅省舉辦了第三屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會。深圳漢也文化創意有限公司(原中國有禮)總經理陳澤愷先生在“文化創意創新論壇”上面對全世界發聲:“文創產品,是一種可以‘帶得走的文化’?!?/span>


      沙漠深處的文創之聲——敦煌文博會上的漢也文創與文創產品(圖1)


       并分享了漢也文創多年來在文創產品設計領域的心得“3C理論”:“文創產品源于文化主題、經由創意轉化、具備市場價值,缺一不可?!保ㄗⅲ?C理論:文化主題、創意轉化、市場價值三詞的英文首字母均為C)。



      沙漠深處的文創之聲——敦煌文博會上的漢也文創與文創產品(圖2)


       “2008年盛夏,在陜西兵馬俑1號坑,‘世界八大奇跡’的兵馬俑文物,一對認真看展的歐洲青年夫婦;一個當地的小販,一盒劣質的兵馬俑塑像紀念品,扯著袖子不停說出的‘湍替、湍替(20,20)’,那一聲無奈而反感的回應:‘NO’?!?/span>


      沙漠深處的文創之聲——敦煌文博會上的漢也文創與文創產品(圖3)


      10年過去,談到此事,仍是歷歷在目。也因為這件事,陳澤愷先生才有了這樣一個夢想:“讓世人看見、喜歡自己深愛的中國本土文化,并帶回家!”

       

      “從小看著迪士尼長大的孩子,是不會對青銅器感興趣的?!标悵蓯鹫f,這并不是孩子的錯。正是因為如此,所以我們才要根植中華優秀傳統文化,做消費者喜聞樂見的文創原創產品,來引導大眾的價值觀。

       

      2018年,深圳漢也文化創意有限公司以大眾熱愛的各類汪星人形象為原型,將“門神”“財神”“皇帝”“宮女”等古代形象,設計成“門神”“春聯”“紅包”等新年民俗必備用品,為大眾奉上一款狗年新春禮盒:

       

      “當然,文創設計合格不等于文創商業及格?!痹陉悵蓯鹧劾?,文創商業的成功約等于五個“角色端”的同心合力,即文化端(根源)、創意端(設計)、產品端(生產)、渠道端(銷售)與消費端(調研)共同作用,形成閉環合力。因為,“文創供應鏈”是一場從頭至尾的“接力跑”,五個“角色端”均必不可少,相互之間要形成“隊友”的關系與思維,而不僅僅是傳統商品供應鏈中,單純上下游之間的“甲方乙方”關系。


      沙漠深處的文創之聲——敦煌文博會上的漢也文創與文創產品(圖4)


      以頤和園“斷尾銅?!睘樗夭?,設計成常用的文創茶具,以國寶級青銅器為素材,設計各種“萌萌噠”文創產品等,都深受消費者喜愛,“更關鍵的是,大眾與優秀文化的距離近了,對中華傳統文化感興趣了。


      沙漠深處的文創之聲——敦煌文博會上的漢也文創與文創產品(圖5)


      “當然,文創設計合格不等于文創商業及格?!痹陉悵蓯鹧劾?,文創商業的成功約等于五個“角色端”的同心合力,即文化端(根源)、創意端(設計)、產品端(生產)、渠道端(銷售)與消費端(調研)共同作用,形成閉環合力。因為,“文創供應鏈”是一場從頭至尾的“接力跑”,五個“角色端”均必不可少,相互之間要形成“隊友”的關系與思維,而不僅僅是傳統商品供應鏈中,單純上下游之間的“甲方乙方”關系。

      換言之,五個“角色端”共榮共生,生死相依。一種文化“華麗轉身”為文創產品,一定離不開文創產品產業鏈的完整閉環。


      沙漠深處的文創之聲——敦煌文博會上的漢也文創與文創產品(圖6)


      換言之,五個“角色端”共榮共生,生死相依。一種文化“華麗轉身”為文創產品,一定離不開文創產品產業鏈的完整閉環。

       

      十年磨一劍,現在,作為“創意端”的漢也文創已經和國際禮品展達成了戰略合作,擁有了禮品展豐富的“產品端”生產資源,和龐大的優質的供應鏈,同時漢也文創還在已有的基礎上積極的拓展著自己的銷售“渠道端”。

       

      借助敦煌文博會專題論壇平臺,陳澤愷誠邀更多的人,以飽滿熱情投入文化創意這個“夢想的產業”,共同做美麗的事業!


      沙漠深處的文創之聲——敦煌文博會上的漢也文創與文創產品(圖7)


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